Transacciones: Es un intercambio de valores entre dos partes. Durante los últimos años, el marketing ha evolucionado y ha experimentado cambios que se centran cada vez más en la satisfacción y el compromiso … Etapa de la autosuficiencia económica 2.2. La evolución de la mercadotecnia PDF Image Zoom Out Events El Imperio Romano 27 a.C - 476 d.C % complete -Concepto del intercambio estandarizado: uso de cacao y cerdos como … El comercio cambió en México a partir de la conquista, al otorgarle lugares específicos al comercio, haciendo esto que las personas se concentraran en un único lugar para realizar sus compras. Religión Con el ofrecimiento de numerosas opciones iniciaba la competencia, lo que generaba tácticas de ventas, en ocasiones con poca ética, como resultado del crecimiento de la competencia. Con el avance de la tecnología, la evolución de la mercadotecnia … Stanton William J., Etzel Michael J, Walter Bruce J. Estamos para servir a la sociedad a través de un entorno virtual que les posibilita compartir y adquirir conocimientos a las personas que desean desarrollar sus competencias personales y profesionales en los campos vinculados con la administración, la empresa y la economía. Ingeniero en Computación y Máster en Ingeniería Industrial. Los centros establecidos en las ciudades de Rodas y Mileto eran los más importantes. Demanda: Es cuando el cliente elige los productos que proporcionen la mayor satisfacción por su dinero. Por la crisis financiera existente, no fue sino a fines de los 80 que las empresas mexicanas volvieron a encontrarse con la mercadotecnia. Cierre. En esta época los comerciantes eran apreciados como personas muy significativas para la economía de cada civilización. Para los años 40, en Estados Unidos se emitió el primer anuncio televisivo de la marca de relojes Bulova; por su parte la mercadoctenia en México y su evolución permitió el primer anuncio por televisión para los años 50. Es importante tener cuidado a la hora de interpretar la medida financiera, porque si el ROI decrece, no necesariamente se debe a fallas en mercadotecnia, sino que, quizá, lo que falla es el producto o el servicio, dice el especialista. Por favor intenta más tarde. Una de las etapas de la evolución del marketing es la orientación a la producción esta filosofía nos indica que la clave principal es determinar las necesidades y deseos de los mercados objetivos y esta se enfoca a un proceso productivo eficiente ya que una se sus nociones nos dice que los productos buenos se venden solos. La segunda etapa (señalada en la flecha número 2) se refiere al enfoque de ventas, misma que prevaleció durante la década de los 50, ésta cambió la forma de hacer negocios, por ser insuficiente el solo manufacturar con calidad, ahora el problema se centraba en cómo poner el producto en las manos del consumidor, cuyos recursos, en ese momento, eran limitados. Desde que se inició el comercio se usó la mercadotecnia, porque los vendedores requerían mantener y cautivar más compradores que la competencia, para el provecho de ambos, a pesar que aún no se tuviera un concepto de lo que era la mercadotecnia como tal. En la etapa cuatro denominada ''Desarrollo'' se introdujo a México el concepto de mercadotecnia en la fecha de 1935 a 1950. Estas son sus orientaciones y características principales. Entretenimiento Prentice Hall. Marketing 5.0 orientado al internet de las cosas. Dispositivos 5.1. Historia La mercadotecnia nace y crece a medida que la sociedad pasa de la economía artesana de … Por otro lado, en las décadas de 1950 y 1960 en México se da inicio a la actividad de los autoservicios y supermercados, con lo cual se incrementa la publicidad notablemente. Como ya vimos, los Antecedentes en la Historia de la Mercadotecnia se remontan desde tiempos muy antiguos, sin embargo, lo que vino a dar un giro radical a su enfoque y significó unos pasos enormes fue el fin de la revolución industrial, por lo que daremos un recorrido a su evolución desde 1900 hasta el inicio de la era Digital. En la figura 1 se pueden apreciar las tres diferentes orientaciones que se mencionan. A partir de 1920 la capacidad de compra se redujo al mínimo, por lo que las organizaciones comenzaron a mejorar sus productos y tienen que hacer una labor de ventas y promoción a gran escala para lograr vender sus productos. Es en esta etapa cuándo surge la mercadotecnia con métodos morales, éticos y socialmente responsables. Peter Drucker, uno de los teóricos más respetados en las últimas décadas y preocupado por esta área mencionó: «La mercadotecnia es tan fundamental que no puede considerarse una función individual. Cinco Noticias https://www.cinconoticias.com/evolucion-de-la-mercadotecnia/, Guardar mi nombre y correo electrónico para la próxima vez que comente. Esta tendencia, afirma el académico, apenas comienza porque todavía predomina el ‘viejo proceso’ en el que la compañía concibe un producto, lo prueba, pero no pregunta al cliente, ni le pide ayuda. 4. Sin embargo, hoy, este concepto pone en tela de juicio la idoneidad de la mercadotecnia pura en esta época de problemas ambientales, escasez de recursos, crecimiento demográfico acelerado, inflación a nivel mundial y despreocupación por los servicios sociales. Este período está caracterizado por la explotación de metales, esencialmente la plata, que era exportada a Europa, aunque los más importantes beneficios no eran para España, sino para Holanda, Inglaterra, Italia y Francia. Los productores entendían la importancia de la publicidad para destacarse del resto, debido a la gran cantidad de opciones que tenían los consumidores. 0 Etapa segunda «Marketing 2.0«: centrada en … Cómo surge la Mercadotecnia en México. La segunda etapa se refiere al enfoque de ventas, misma que prevaleció durante la década de los 50, ésta cambió la forma de hacer negocios, por ser insuficiente el solo manufacturar con calidad, ahora el problema se centraba en cómo poner el producto en las manos del consumidor, cuyos recursos, en ese momento, eran limitados. Si los resultados son diferentes, se los puedes atribuir a los gastos que hiciste en mercadotecnia. Guillermo Cortés (2019). Sin embargo, su sistema era muy simple: compraban productos en un lugar y lo revendían en otro. Por otro lado, los zapotecas eran bastante poderosos no solo gracias a su gran imperio, sino porque realizaban intercambios comerciales con otras localidades. Estos son fragmentos de un segmento de mercado donde las personas tienen iguales necesidades y características, pero no se encuentran cubiertas completamente por la oferta. Esto significó una importante evolución del marketing de esa época, que se destacó en las actividades promocionales de los productos y servicios. A esta etapa se le llama mercadotecnia de relaciones. Con los mercados, tal como aún se hace, se efectuaba la operación de compraventa para así poder resolver una necesidad. La carrera de las empresas por adaptarse al cambio de los mercados ha contribuido con la evolución del marketing por etapas que responden a un contexto histórico y social. Director de Sytec 2000. En ese momento, como ya se fabricaban productos en masa; era más importante para las empresas aumentar el volumen de ventas que mantener la satisfacción de sus clientes. Esto significó un cambio importante en la concepción del mercadeo en esa época. Objetivo de la mercadotecnia 5. 1.1 EVOLUCION Y DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA Desde tiempos primitivos ha ido evolucionando poco a poco la mercadotecnia. Por parte de la Distribución, el desarrollo de los nuevos canales de distribución, como la venta en línea y eBay están aumentando la facilidad de realizar transacciones. La primera etapa fue la orientación al producto, después la orientación a las ventas y ahora, orientación al mercado. Los fenicios utilizaron la madera de los bosques del Líbano para construir embarcaciones que utilizaron para establecer una ruta comercial en todo el mar Mediterráneo entre los años 1000 a 700 antes de Cristo. Ve a tu email y confirma tu suscripción (recuerda revisar también en spam). Marketing 2.0: Investigación de mercados y comunicación bidireccional. Se pueden identificar tres componentes para determinar el grado en que una empresa está orientada al marketing: orientación a la competencia, orientación al cliente y coordinación interfuncional. La evolución del Marketing en los últimos años es muy clara. 0000002660 00000 n El Marketing es la fuerza impulsora detrás de cada paso en el ciclo de desarrollo del producto, desde la concepción … Kotler menciona como ejemplos a Lego, la firma danesa de juguetes, que invita a niños y adultos a crear los productos del futuro; y la empresa de computadoras Dell, que pide a sus clientes le den ideas sobre cosas que les faltan y que ellos pueden agregar a sus ofertas de servicio y de productos. 0000006515 00000 n La cultura fenicia fue famosa por la variedad de mercancías que comercializaba. %PDF-1.4 %���� Philip Kotler afirma que aunque quizá muchas empresas no emplean las métricas financieras, definitivamente las no financieras son muy utilizadas. A partir de entonces, la mercadotecnia ha evolucionado en tres etapas sucesivas de desarrollo: orientación al producto, orientación a las ventas y orientación al mercado. “En otras palabras, en vez de hacer lo que cree que la gente va a comprar, la compañía pregunta a los consumidores y les dice ayúdanos a hacer lo que tú quieres”. (2004). 0000011676 00000 n Los aztecas habitaron el altiplano central, constituyéndose en una de las culturas más radiantes del período precolombino. Esoterismo De las eras del marketing moderno, esta se conoce como la era del marketing digital o marketing 4.0 y se caracteriza por aplicar tácticas de mercadeo como la optimización de motores de búsquedas, marketing de contenidos y el marketing móvil para abarcar la mayor cantidad de plataformas digitales. Esta etapa se caracterizó, por tanto, en la idea de que los clientes eran quienes sostenían a la empresa; porque se priorizaron los deseos de estos antes que los de la gerencia. Monumentos COMPETENCIA: Experimenta con diversos elementos, objetos y materiales –que no, Historia de los hoteles. 3ª etapa: Se hace mercadotecnia estratégica, es decir, se concentran en el posicionamiento de la marca, en un grupo objetivo y en la segmentación de su mercado. Filosofía 0000002334 00000 n Ford Motor Company se convirtió en modelo de otras empresas que intentaban imitar su eficiencia de producción. Descargar como (para miembros actualizados). Según él, la mayoría de las empresas de México están en este nivel. Como parte de los antecedentes de mercadotecnia en esa época, se creó la idea del “argumento de venta” que intentaba persuadir a las personas a comprar un producto, aun cuando no lo necesitara. Tres etapas generales deben distinguirse en la evolución mercantil de nuestro país en dicha época colonial, la primera que fue de 1521 a 1810 (de la conquista hasta el momento en que el monopolio comercial de España en México queda destruido casi totalmente). Muchas empresas fueron criticadas por la falta de ética en sus prácticas de mercadeo y por los daños en el medio ambiente, debido a sus procesos de producción. 3. Por último, la tercera etapa corresponde a la orientación del mercado, que surge como resultado de la poca ética en las ventas, así como el cambio de comportamiento en el consumidor, que era más exigente y sabía lo que quería, por lo que las empresas se dan a la tarea de investigar qué desean los clientes, con el fin de satisfacer dicha necesidad. EVOLUCIÓN Y DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA, 1.1 Antecedentes y etapas de desarrollo histórico de la mercadotecnia en el resto del mundo y en México. Llegaban diferentes avances tecnológicos, comenzándose a utilizar las bases de datos e Internet. De manera que en la etapa del mercadeo conocida como marketing 2.0, al ser el objetivo principal de la compañías la satisfacción de los clientes, se le dio más importancia a los valores emocionales del consumidor antes que al numero de ventas. La evolución de la mercadotecnia tiene diferentes etapas a lo largo de la historia. Algunos colonos se convirtieron en detallistas, mayoristas y comerciantes ambulantes. Estrategias de ventas desde la mercadotecnia, Evolución del marketing. EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO Antes de la llegada de los Españoles, nuestra tierra estuvo habitada por distintas pueblos, como los Chichimecas, Zapotecas, (Educación A Distancia Por Vía Internet) NOMBRE: Efrén Martínez Pérez CORREO ELECTRONICO: sommer_600@hotmail.com No DE CONTROL: 09770042 SEMESTRE: 5to semestre CARRERA: Ingeniería en Gestión Empresarial, 1.1.2 La Evolución de la Mercadotecnia en la Empresa Tratándose del sector empresarial, la mercadotecnia se difundió primero, con rapidez, en las empresas de bienes, LA EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA Leyendo un poco de la evolución de la mercadotecnia me encontré con que en la antigua Roma y en Pompeya, ETAPAS DE LA EVOLUCIÓN DE DINERO TRUEQUE: Este es un invento muy antiguo y existe desde tiempos inmemorables. Por consiguiente, se enfatizó en la investigación y desarrollo de productos de alta calidad que sedujeran a los consumidores para que pagaran el precio correcto. Las transacciones comerciales de los antiguos egipcios no se limitaban al intercambio de productos agrícolas o de materias primas, sino que también hay constancia de expediciones para nutrir de bienes ornamentales y joyas el tesoro real de los faraones, y de actividades de venta de esclavos, e incluso de los propios cargos administrativos o de servicio en los templos. Así, cada vez más personas se ven interesadas en esta disciplina. La mujer empieza a exigir que se reconozca su identidad y por tanto ahora se comienza a considerar como un segmento de mercado. Mercadotecnia hace referencia al proceso mediante el cual una colectividad satisface sus necesidades a través del intercambio de bienes y servicios. Medicina Se logra descubrir que las ventas crecían, pero no los mercados, debido principalmente a la subdivisión de los segmentos. Aparece a partir del concepto que dio origen al Mercado en 1950. Las 5 etapas de la mercadotecnia. Este concepto es llamado también “enfoque del cliente” y se centra en sus necesidades y deseos, lo cual conforma el proceso de satisfacción del cliente. Por ello, una mejor medida es el llamado Flujo de Efectivo Descontado (DCF) que trata de capturar el ingreso durante un determinado tiempo, es decir, como resultado de un grupo de campañas, explica el especialista. 0000013431 00000 n 0000009423 00000 n Tomado de: merca20.com. México estuvo habitado por diferentes pueblos antes que llegaran los españoles, tales como las civilizaciones zapotecas. Las necesidades y requerimientos personales de los consumidores se convirtieron en elementos fundamentas de otra de las etapas de la evolución del marketing moderno. La cantidad de productos disponibles eran tan altos que las organizaciones tenían que esforzarse para promover y convencer a los clientes que adquirieran sus productos y no los de la competencia. 0000001074 00000 n Psicología, Alimentación La línea de ensamblaje de la compañía automotora era tan eficiente que en los periodos de alta demanda la empresa dejó de realizar anuncios publicitarios entre 1917 y 1923. Las mercaderías agrupadas por rubros se apilaban sobre petates, a cuyo frente, sentado en el suelo, el vendedor, premunido de balanzas o medidas, voceaba su mercadería. Antes, con el mercadeo tradicional las empresas buscaban llegar a los clientes para convencerlos y persuadirlos a que compraran sus productos; con esta nueva perspectiva, se dedicaron a conocer y comprender las preocupaciones, deseos y necesidades del cliente. Cómo medir resultadosSegún Philip Kotler, entrevistado durante la última edición de Expo Management, las ‘métricas’ pueden y deben aplicarse en cualquier etapa de desarrollo del departamento de Mercadotecnia, pero no pueden ser iguales para todas las etapas que cada una maneja. En esta etapa, los productos que existían anteriormente, fueron eliminados progresivamente, debido a todo un proceso de control que implantó Trujillo. Evolución del concepto de marketing: del siglo XIX al XX La evolución del concepto de marketing es una historia fascinante de adaptación y organización. Por tanto, están en el nivel que el consultor llama STP. � i]�JuPڴ�nZj�ԁ2�k���ك��K�burǦ��nw���֊�2�a9O. Quinta etapa: La tendencia más reciente observada por Kotler es la que algunas empresas han implementado y a la que se denomina ‘comercadotecnia’ o ‘cocreación’. Este enfoque se extiende hacia la entrega de un valor al consumidor, la empresa se orienta hacia sus preferencias y requerimientos y, después, combina y dirige las habilidades y recursos de la organización entera para la satisfacción total del cliente. mercadotecnia en el siglo XX. A partir de los años 40, las empresas empezaron a comprender la importancia de mantener satisfechos a sus clientes. 0000003841 00000 n Es toda la operación comercial vista desde la perspectiva de su resultado final, es decir, desde el punto de vista del consumidor». Estos cambios los dividimos en 3. Especializado en sistemas de información, administración financiera, costos y gestión de proyectos. Etapa de los mercados locos 2.4. Robots, Bienestar El departamento de mercadotecnia trabaja por separado y termina haciendo una labor de comunicaciones en lugar de dedicarse a una planeación verdadera y profunda para el futuro, posicionando una marca a la que los clientes llegaran a ser fieles. Se vivieron diversos sucesos tales como el movimiento estudiantil, las … La guerra entre compañías y competidores se hizo cada vez dura, y buscaban posicionarse en el mercado con precios más bajos y mayor disponibilidad de productos. 0000001674 00000 n 0000004816 00000 n En la Roma antigua (véase Imperio romano) existían varias clases de establecimientos. l hizo ste anlisis con la idea de que la mercadotecnia en realidad es una ciencia, los descubrimientos 0000010855 00000 n 2ª etapa: A este momento Kotler lo llama ‘4P’, es decir, cuando a la promoción se suman manejo de producto, precio y lugar. Pero, para él, la mejor forma financiera de medir los resultados es experimentando. A partir de entonces, la mercadotecnia ha evolucionado en tres etapas sucesivas de desarrollo: orientación al producto, orientación a las ventas y orientación al mercado. Evolución de la mercadotecnia: antecedentes, inicios y etapas de la historia del marketing, Empresas tecnológicas: las 20 compañías y marcas de tecnología más ricas y poderosas del mundo [Actualizado], Pensamiento estratégico: qué es, características, tipos, elementos, ejemplos y técnicas del enfoque estratégico, Entrevista no estructurada: qué es, características, ejemplos y diferencias con entrevista abierta, libre, dirigida…, Indicadores de rendimiento (KPI): cuáles son, objetivos, ejemplos y cómo definir KPIs para tu empresa, Marketing social: definición, características, impacto y ejemplos de campañas exitosas de mercadotecnia social, 5 fuerzas de Porter: definición, conceptos y ejemplos del modelo de análisis Porter de fuerzas competitivas, Administración del tiempo: estrategias, ejemplos, herramientas y libros sobre manejo del tiempo, Ideas para emprender un negocio: 60 ideas de negocio fáciles y con poca inversión para emprendedores, Anuncios publicitarios: 80 ejemplos de comerciales y mensajes publicitarios exitosos (imágenes y vídeos), Marketing emocional: definición, características, ejemplos y los mejores libros sobre publicidad de emociones, Desigualdad salarial: causas, consecuencias, cifras y medidas para combatir la brecha salarial, Burbujas financieras: qué son, ejemplos, consecuencias y cómo protegerte de ellas, https://historycooperative.org/the-evolution-of-marketing-from-trade-to-tech/, https://media3.bournemouth.ac.uk/marketing/02defining/01history.html, https://www.encyclopedia.com/finance/finance-and-accounting-magazines/marketing-historical-perspectives, https://www.simplilearn.com/history-and-evolution-of-digital-marketing-article, https://www.cinconoticias.com/evolucion-de-la-mercadotecnia/, Los peligros de la inmersión en el personaje: caso Heath Ledger, El texto castellano más antiguo no es el que se creía, 201 frases filosóficas cortas que te cambiarán la vida, Historia clínica de un paciente: qué es, qué datos incluye y para qué sirve, ¿Quiénes son las brujas wicca? En los años 50, las empresas exitosas eran aquéllas que lograban generar sus productos más rápido y a menor costo que sus competidores. septiembre 10, 2015, de Blogspot Sitio web: http://comosurgelamercadotecniaenmexico.blogspot.mx/2011/05/marco-teorico.html, 1.1.2 Evolución de la mercadotecnia en la empresa. Lifeder. La mercadotecnia no es realmente un proceso actual, simplemente ahora se le otorgó un significado más profundo para complementar su definición y se le incluyeron otros factores. La evolución de la mercadotecnia tiene diferentes etapas a lo largo de la historia. Te contamos cómo fue evolucionando desde la 1.0 a la 4.0, entérate todo a continuación y comienza a estudiar una carrera en el área. La mercadotecnia es una herramienta que funciona desde hace muchísimo años. Enviado por yeison1823  •  28 de Agosto de 2013  •  1.552 Palabras (7 Páginas)  •  630 Visitas. Los grandes pueblos, llamados cabeceras de provincia, tenían repartidas por barrios las mercancías que tenían que vender, en cuyo caso si un barrio vendía chilli, otro barrio vendía pan cocido, otros vendían fruta y otros, sal. Hoy en mercadotecnia, México, Publicidad. Las 5 etapas de la mercadotecnia. [Citado el ]. Esto viene a nacer cuando los seres, PRESENTACIÓN La presente monografía tiene como finalidad abarcar tres grandes campos de la historia y/o evolución histórica de las sociedades, así tenemos:  Exegixismo , Descargar como (para miembros actualizados), Evolución histórica de la mercadotecnia en México, La historia de la aparición y las etapas de la evolución del Banco de Rusia, especialmente en vísperas de la crisis de 1998, EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO, La evolución de la mercadotecnia en México y en mundo, La Evolución de la Mercadotecnia en la Empresa, Etapas de la evolución histórica de la sociedad, Actividad 1. Revista Interamericana de Ambiente y Turismo. Enfoca los objetivos comerciales de la organización hacia adentro, propia de la década de 1950, la preocupación de las organizaciones se limitaba a producir, ya que la demanda superaba a la oferta. Mora Urbina Socorro de la Luz. Las transacciones eran monetarias, empleándose como dinero semillas de cacao o pepitas de oro. EVOLUCIÓN Y DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA. Philip Kotler es claro: no se trata sólo de lograr una venta. 0000002004 00000 n La ruta estaría marcada desde épocas antiquísimas como prueba la presencia de depósitos de jarras situados a intervalos de 30 kilómetros en el desierto, que llegan hasta Gilf el-Kebir en el extremo sudoccidental de Egipto. Reflejan un poco lo que en la actualidad ya no debería hacerse. Etapa 1. Dentro de los inicios de la mercadotecnia, como un sistema que funciona dentro de una organización, estuvo evolucionando por diferentes etapas. Todas las etapas del marketing: 1.0 – 5.0, tienen el objetivo de desarrollar las mejores estrategias de comercialización y promoción. Estudió la licenciatura y la Maestría en Administración actualmente desarrolla la investigación sobre "La Mercadotecnia, estrategia básica para el posicionamiento de las empresas a nivel global", para obtener el grado de Doctorado en el Instituto Politécnico Nacional (IPN). En las ciudades de la antigua Grecia, el comercio se efectuaba en centros de mercadeo debidamente organizados y supervisados por las autoridades públicas. Como se puede observar en la figura anterior, se presentan tres etapas de la mercadotecnia que son representadas en cada una de las flechas: la primera (que corresponde al número uno) se refiere a la etapa de la orientación hacia el producto y aunque no es recomendable, algunas empresas todavía la aplican. Ciencia, Educación, Cultura y Estilo de Vida. Así las cosas, las clásicas estrategias presentaban un alcance limitado y no permitía llegar a nuevos clientes potenciales. Esta etapa de evolución mercadológica se caracterizó en el hecho de que las personas compraban productos antes que soluciones, los consumidores le prestaban mucha atención a la calidad y a su relación con el precio. El resto se distribuía al pueblo por intermedio de los mercados localizados en recintos claramente delimitados. (19 de agosto de 2020). Argumentación. Hace 90 años los mexicanos no estaban acostumbrados a ver anuncios en las redes sociales o en internet, sino … Según el libro Mercadotecnia de 2004, escrito por Jorge Espejo y Laura Fischer, la mercadotecnia se ha encontrado presente desde 1325, cuando los aztecas fundaron la ciudad de Tenochtitlan. Con la revolución industrial mexicana se cambió completamente la manera de producir ciertos productos, lo cual llevó a que se redujeran los precios de muchos bienes y por consiguiente se cambiara también la forma de vender. 2. Su brevedad no va en relación directa con el nivel de importancia, ya que en un número reducido de páginas nos debe indicar un estracto del contenido del plan, así como los medios y estrategias que van a utilizarse. Museos Según la mercadotecnia social, la simple definición de mercadotecnia desafía los posibles conflictos entre los deseos de los consumidores a corto plazo y su bienestar a largo plazo. Los consumidores se veían atraídos por los llamativos anuncios o promociones que las empresas desplegaban con el objeto de cerrar las ventas. Sus objetivos prioritarios, Existen utensilios y estructuras que sugieren que chinos realizaron actividades deportivas ya en el año 4000 a. C.2 La gimnasia parece haber sido un popular, INTRODUCCION UNIDAD 1 DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA, ANTECEDENTES Y EVOLUCIÓN La mercadotecnia ha existido desde muchos años atrás desde que el comercio o intercambio de, UNIDAD 1 ANTECEDENTES Y DESARROLLO DE LA FARMACIA OBJETIVOS  Que el estudiante comprenda la importancia del desarrollo de la farmacia a través de los, Orígenes del enfoque de Desarrollo Humano El enfoque de desarrollo humano nació, en parte, como resultado de las crecientes críticas al enfoque de desarrollo predominante, Antecedentes del desarrollo sustentable • 1968 - Creación del Club de Roma, que reúne personalidades que ocupan puestos relativamente importantes en sus respectivos países y. Antecedentes del desarrollo sustentable Para conocer cómo inicia y evoluciona, a lo largo de las décadas, el enfoque sustentable del desarrollo, abordaremos en este apartado. xref Sin embargo, tanto la orientación a la producción como la orientación al producto fueron etapas de la evolución histórica de la mercadotecnia en las que no existía el concepto de “cliente” y, por lo tanto, no se atendían sus necesidades individualizas, Por el contrario, se tenía la convicción de que si el producto era bueno e innovador se vendería por sí solo. Pincha en el botón "Copiar cita" o selecciona y copia el siguiente texto: Soto, Ángel Andrés. Cada ciudad Griega tenía un lugar de mercadeo, conocido por el nombre de AGORA. Surgió la figura del vendedor profesional que podía ir de puerta en puerta para ofrecer los distintos productos de las compañías. Pero el flujo de la mercadotecnia no sólo se dirige en una dirección única, el consumidor, sino que se basa en la retroalimentación. Campo de desarrollo: exploración y conocimiento del mundo, Antecedentes Históricos De La Hotelera En El Mundo, INTRODUCCION UNIDAD 1 DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA, Tecmilenio, Seminario De Desarrollo De Razonamiento Logico Matematico, Antecedentes Y Origen Del Pensamiento Juridico Occidental. Sin embargo, no todas las empresas la han implementado, ya que todavía existen empresarios que todavía no la consideran como una estrategia en la que todas las áreas de la empresa deban estar involucradas de una manera sistémica, con el fin de trabajar en la consecución de un solo objetivo (presupuesto de ventas). viernes, 1 de abril de 2022 . De acuerdo con el especialista, en México estamos todavía en una etapa equiparable a la ‘infancia’; a nivel mundial podemos hablar de una ‘pubertad’ en las áreas de mercadotecnia; algunas honrosas excepciones ya llegaron a la ‘madurez’, pero todavía hay muchas que no pasan del talco y el biberón...Siga el diagnóstico del gurú, para identificar la etapa de ‘su pequeño’: Primera etapa: En esta primera fase sólo se desarrolla, básicamente, una habilidad que Kotler ha bautizado como ‘1P’. La orientación a las ventas fue una de las etapas históricas de la mercadotecnia en la cual los productores al fabricar más bienes de los que las personas necesitaban debían convencerlos y persuadirlos para que compraran sus productos. Evolución de la mercadotecnia: antecedentes, inicios y etapas de la historia del marketing. Hasta el siglo XIX, la mayoría de las cosas que se fabricaban se realizaban a medida y a solicitud del cliente, las casas y automóviles se construían a demanda de los compradores, la ropa era confeccionada por sastres que cosían a medida personalizada. 2. 90 años de mercadotecnia en México. Son las etapas de la evolución de la mercadotecnia al pasar de los años: Seleccione una: a. Inicio, conceptuac… Recibe ahora mismo las respuestas que necesitas! Si se hace una analogía, en esta época, las empresas en México nacían y creaban productos que el empresario consideraba necesarios, sin pensar en las necesidades y la satisfacción del cliente, ni en su entorno externo, ya que la competencia era incipiente. Sin embargo, es necesario recordar que algunas personas verán la campaña y no harán nada en ese momento, pero, probablemente, después se acuerden del producto y lo compren”. Aconseja no perder de vista que el ROI puede ser una métrica de ‘corto plazo’ en la que realmente no se midan efectos de mayor aliento de algunas estrategias y acciones de mercadotecnia. Era del Marketing: En la década de 1950 nació el concepto de investigación de mercado (algo que tiene relevancia actualmente), herramienta que permitió a las … Series En ese sentido, las organizaciones empezaron a tener responsabilidad del impacto que pudieran tener sus productos en el medio ambiente, en la sociedad y en los “no usuarios”. Etapas de la evolucion de la mercadotecnia. Tomado de: comosurgelamercadotecniaenmexico.blogspot.com. Mercados: Es la concentración de un conjunto de compradores potenciales del producto. En las décadas de 1940 a 1950, con los inicios de la televisión y el auge en el radio y el periódico la mercadotecnia empezó a utilizarse a la población sin realizar diferencias, Ramíerz, K.. (2011). Autosuficiencia: Cuando cada persona recolecta los bienes que necesita. Mora Urbina Socorro de la Luz. Recuperado de: https://www.lifeder.com/antecedentes-historicos-mercadotecnia/. Etapa de la revolución industrial y su influencia en el … 0000002466 00000 n Reflexión o autoanálisis. 0000006760 00000 n Se conoce como proceso productivo a la sucesión de tareas y operaciones necesarias, efectuadas por una empresa, con el fin de elaborar un producto o brindar un servicio. Destinos Última edición el 19 de agosto de 2020. Gracias a la revolución industrial, las empresas pudieron producir bienes en series, reducir costos, sustituir mano de obra humana por maquinarias y ofrecer precios más bajos; lo que se tradujo en más ventas. Estas etapas ilustran una evolución del enfoque de la mercadotecnia a través del tiempo, mismas que se vinculan de manera estrecha con el periodo histórico que se vivía en cada momento. 655 0 obj<>stream Cómo surge la Mercadotecnia en México. el concepto de marketing ha pasado por diferentes etapas; pues en el siglo xix debido al desarrollo de la revolución industrial y la producción en masa, las acciones de marketing se basaban en el desarrollo de acciones orientadas a la producción pues el objetivo era satisfacer la demanda existente mediante los diferentes tipos de productos o … De acuerdo con Alberto Sangri Coral autor del libro Introducción a la mercadotecnia nos dice que “A partir de 1935 se introdujo el marketing en México”. 1.1 Antecedentes y etapas de desarrollo histórico de la mercadotecnia en el resto del mundo y en México. Según Philip Kotler la mercadotecnia en la empresa consta de 5 etapas: Peréz, D.. (2008). Etapas de la Evolución de la Comercialización. La ciudad de Rodas sobresalió por haber adoptado normas comerciales de carácter progresivo, por la promulgación de leyes marítimas que se consideran como las bases actuales de las leyes de navegación internacional. Muchos negocios todavía consideran a la mercadotecnia es una actividad aislada. Debido a la competencia desmedida, las compañías aplicaban estrategias de ventas más agresivas. 0000005290 00000 n Estrategias de fidelización:Significado, tipos, y 5 ejemplos exitosos de estrategias de lealtad en marketing. Estilo La presente reseña es un … Buenas causas Esto, porque para sus construcciones solo disponían de madera de palma, totora, Evolucion de la Mercadotecnia SEMBLANZA HISTORICA DE LA MERCADOTECNIA Desde los principios de la historia humana, el intercambio de productos y servicios ha sido una. Formación Informa BTL. Desde 1880 fueron siendo sustituidas las formas en que los indígenas hacían el comercio. Si se hace una analogía, en esta época, las empresas en México nacían y creaban productos que el empresario consideraba necesarios, sin pensar en las necesidades y la satisfacción del cliente, ni en su entorno externo, ya que la competencia era incipiente. Con el fin de entender como fue evolucionando con el paso del tiempo. Misión: Describe el propósito de la empresa, su razón de ser, en qué negocios participará y cuáles no y como se administrará para crecer. Este fue el momento en que las empresas mexicanas que se conocen hoy como empresas globales, se dieron a la tarea de utilizar la mercadotecnia para investigar las necesidades del consumidor, con el fin de desarrollar un producto que se adecuara a sus necesidades y lograr con ello su satisfacción y, por supuesto, su lealtad a largo plazo. Etapas de crecimiento de un mercado. ¿Qué es el Marketing 1.0? “Muchos departamentos de mercadotecnia hacen lo que yo llamo Promociones” y por ello este escenario se bautizó como ‘1P’”, afirma Kotler. … 0000007494 00000 n Literatura “Si manejas una campaña durante dos meses, por ejemplo, y si al final las ventas se elevaron, puedes atribuir esto directamente a la campaña, podrías decir que el ROI fue de ‘X’ cantidad de dólares. La principal aportación que hicieron los griegos al comercio fue su organización. 0000004692 00000 n El lugar al que hoy en … Éste el más reciente concepto en la evolución de la competencia. Amante del cine, rock progresivo y literatura. Arte LOS FENICIOS Los fenicios aparte de ser considerados como impulsores de la exportación, son considerados los creadores de la moneda, siendo la cultura más destacable en el comercio. En las primeras están el cálculo del Retorno sobre Inversión (ROI) o el del Valor Agregado Económico (EDA). 0000002420 00000 n Una segunda propuesta relativa a la evolución del marketing es la ofrecida por Wilkie y Moore, los autores señalan cuatro etapas: Etapa I, de 1900 a 1920, considerada la época en la que se funda el campo de estudio; Etapa II, de 1920 a 1950 en donde se formaliza el campo de estudio; Etapa III, de 1950 a 1980, cambio de paradigma, marketing, management … En el Antiguo Egipto existía la figura de los shutiu, una especie de agentes comerciales que efectuaban actividades de compraventa al servicio de las grandes instituciones faraónicas (templos, palacio real, grandes explotaciones de la corona, etcétera). Humor Más de 30 años de experiencia laboral. Este concepto es llamado también “enfoque del cliente” y se centra en sus necesidades y deseos, lo cual conforma el proceso de satisfacción del cliente. Ramíerz, K.. (2011). Esta etapa requiere una minuciosa obtención de datos que el mismo cliente proporciona y de este modo, la empresa conoce qué quiere y necesita, así como su estilo de vida”. Etapa centrada en satisfacer las necesidades del cliente. 652 37 Antecedentes de la mercadotecnia y evolución hasta la actualidad. Objeto y sujeto de la cultura moderna. Se dieron cuenta de que enfocar la atención en las necesidades del propio negocio estaba dejando a una gran cantidad de clientes insatisfechos, lo que podía empezar a ser perjudicial para las industrias. Posteriormente, con la Revolución Industrial todo lo que se producía era consumido, no se necesitaba comercializar algo para venderlo, debido a que la demanda superaba a la oferta. Hemos pasado del concepto vender, vender y vender como único objetivo que se utilizaba en el Marketing 1.0 al concepto de ofrecer al consumidor aquello que mediante estudios y recopilación de datos de internet vemos que es de su preferencia. 3. Es decir, la información relativa a los deseos y necesidades de un grupo social se intercambia con la organización empresarial para que ésta, además de satisfacer estas aspiraciones, a su vez, sirva de guía para identificar estas necesidades de la propia sociedad.
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